互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下，企業(yè)如何做好品牌定位？
對于企業(yè)的新品牌或者重新規(guī)劃建設(shè)品牌體系需要進(jìn)過四個步驟：
*一步、品牌檢核：通過調(diào)研，洞悉品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌形象，檢查品牌層面所遇到的問題，發(fā)現(xiàn)品牌的閃光點，從而發(fā)現(xiàn)解決問題的策略；
第二步：行業(yè)分析：需要分析行業(yè)容量、行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭格局及競爭對手分析，從而知道企業(yè)自身的地位及發(fā)展方向；
第三步：消費(fèi)者分析：洞察目標(biāo)消費(fèi)者群體；購買因素和購買動機(jī)，解析消費(fèi)者購買行為
第四步：綜合分析上述結(jié)論成果，提出品牌的核心策略，一般會用到品牌金字塔理論；
一般用到的工具包括但不限于以下：
工具一、品牌檢核模型
工具二、BW模式圖
工具三、競爭生態(tài)格局圖
工具四、SWOT分析
工具五、消費(fèi)者社會分層圖
工具六、品牌原型
工具七、品牌金字塔圖
工具八、品牌個性關(guān)鍵詞
工具九、品牌聯(lián)想關(guān)鍵詞
PS:品牌定位必須是植入到消費(fèi)者的思想、心靈和精神當(dāng)中去，企業(yè)必須了解消費(fèi)者的焦慮和期望；
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌建設(shè)方面，則存在較大區(qū)別:
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其品牌建設(shè)的核心不是簡單的基于當(dāng)前市場去實現(xiàn)自我品牌定位，而是基于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)環(huán)境和小眾與大眾市場的響應(yīng)關(guān)系，基于互聯(lián)網(wǎng)觸點消費(fèi)環(huán)境的特點，實現(xiàn)基于某種價值屬性，實現(xiàn)品牌環(huán)境的建設(shè)。因此，其品牌建設(shè)的理論特點與傳統(tǒng)品牌建設(shè)區(qū)別很大。目前深圳有家專門基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新營銷理論研究的團(tuán)隊，叫智仕團(tuán)隊，你可以去他們的官網(wǎng)了解下，里面有很多具體做法和作業(yè)模型，應(yīng)該會對你有幫助！ |
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