一、市場(chǎng)前景風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
由于商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)充滿無限商機(jī)和快速變化。市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)擬議項(xiàng)目提供的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè)。如果您不了解市場(chǎng)及其變化趨勢(shì)，項(xiàng)目建設(shè)將處于盲目狀態(tài)。只有熟悉政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)條件，才能避免重復(fù)建設(shè)，合理利用有限資源，選擇*佳解決方案，做出*佳決策，發(fā)揮*佳作用。投資回報(bào)。如果只是短期內(nèi)對(duì)賣方市場(chǎng)感到滿意，那么趕緊去項(xiàng)目是不夠的。巨大的市場(chǎng)空間并不代表投資項(xiàng)目的市場(chǎng)份額。只有通過營(yíng)銷研究和市場(chǎng)細(xì)分，并通過建立實(shí)用的銷售措施，才能準(zhǔn)確識(shí)別出適合項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，甚至創(chuàng)造出合適的產(chǎn)品。市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究也是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的關(guān)鍵。
重視市場(chǎng)分析也是世界知名企業(yè)持續(xù)投資的法寶。IBM、寶潔和可口可樂的成功是由仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查引導(dǎo)的。銥世界通訊（Iridium World Communications）是20世紀(jì)的投資失敗案例，耗資50-70億美元，其*深刻的原因是對(duì)移動(dòng)電話市場(chǎng)發(fā)展前景的錯(cuò)誤判斷。八寶公司總裁和田先生對(duì)整個(gè)中國大陸的市場(chǎng)情況不太清楚。他試圖在上海和南京開設(shè)1000家超市和3000家快餐店。因此，他沒有用“市場(chǎng)研究”的鑰匙打開市場(chǎng)。因此，合理看待建設(shè)項(xiàng)目可行性研究的市場(chǎng)分析風(fēng)險(xiǎn)，并盡可能充分地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和需求預(yù)測(cè)，可以對(duì)建設(shè)項(xiàng)目的投資價(jià)值做出合理的預(yù)期和評(píng)價(jià)。
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