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點(diǎn)石卓越（北京）通信技術(shù)有限公司
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| 小微店鋪100元“玩轉(zhuǎn)粉絲”是炒作還是創(chuàng)新？ |
移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域*重要的變革，越來越多的企業(yè)開始通過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)成為*主要的流量入口。隨著手機(jī)流量逐漸代替短信和通訊，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的新痛點(diǎn)，流量營銷也正式走進(jìn)移動營銷領(lǐng)域，被相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)當(dāng)做打開市場的砝碼。
8月，蜂享社區(qū)這個以流量為載體吸引粉絲“蜂享”傳播獲取店鋪流量的創(chuàng)新推廣平臺開放，在流量營銷基礎(chǔ)上加入粉絲經(jīng)濟(jì)，所拓展出新的“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”，帶來的不僅僅是1+1>2的效果。
目前，蜂享社區(qū)已吸引139萬家商戶使用，每天有上百萬用戶活躍其中分享店鋪信息以獲得免費(fèi)流量，“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”已頗具雛形。
小微企業(yè)走“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”路線有戲嗎？
蜂享社區(qū)另避蹊徑，走了一條與之前流量營銷平臺不同的道路——專為小微企業(yè)用戶提供“分享”模式的全新流量營銷綜合解決方案。其為小微企業(yè)免費(fèi)提供O2O平臺及技術(shù)支持服務(wù)，抓住用戶對免費(fèi)流量需求的痛點(diǎn)，為入駐的小微企業(yè)吸引粉絲，并讓他們主動轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)相關(guān)信息至自己的社交圈中，由此為小微企業(yè)帶來更多的優(yōu)質(zhì)粉絲。用流量帶來粉絲，用粉絲撬動市場。
小微企業(yè)，特別是個體商戶們*大難題在于互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的成本并不低，且普通的如關(guān)鍵詞搜索、分類網(wǎng)站發(fā)布信息等方式，也很難在商戶與用戶之間形成互動，從而使得商戶雖能主動發(fā)布信息，卻只能被動的等待著自己的信息能夠好運(yùn)的被用戶所發(fā)現(xiàn)。
蜂享社區(qū)著力于“分享”，聚合海量小微企業(yè)，用流量為介質(zhì)搭建起商戶與用戶之間溝通的橋梁，商戶可通過多種方式發(fā)放流量紅包聚集人氣吸引粉絲，通過“搶”紅包的動作激活用戶主動傳播，讓商戶的信息在熱門社交圈中迅速得到擴(kuò)散，輕松享受粉絲帶來的圈子經(jīng)濟(jì)紅利，快速找到相同喜好的一大批忠實(shí)用戶，提升營銷ROI。由于用戶所得到的流量紅包大小是隨機(jī)的，增強(qiáng)了游戲性，讓用戶隨時保持對流量紅包的期待，每搶一次紅包或炫耀、或懊惱，有話題會更加激發(fā)用戶主動分享和傳播店鋪信息。
據(jù)北京上地某蛋糕店表示，其發(fā)放的1000個流量紅包2天時間就已搶完，其店鋪信息被分享至1000個社交圈中，分享用戶信息由大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至店鋪后臺，其隨店分發(fā)的2000份代金券，也被領(lǐng)取一空，在有效期內(nèi)至少有1/3的人到店使用了該代金券。由此可見通過流量紅包吸引用戶分享店鋪信息的策略，用戶轉(zhuǎn)換率和效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單純的團(tuán)購、優(yōu)惠券等刺激手段。
“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”會成為入口嗎？
那么，“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”會成為新的入口嗎？除了運(yùn)氣之外，又如何真正做到成為用戶會放在手機(jī)里的固定應(yīng)用？在成功圈定了*一批海量用戶之后，又如何設(shè)計(jì)未來的商業(yè)模式？要做到這些，從基礎(chǔ)設(shè)施到產(chǎn)品體驗(yàn)都至關(guān)重要，既包含一些外部環(huán)境的影響，也有產(chǎn)品本身的因素。
從產(chǎn)品上看，蜂享社區(qū)堅(jiān)持走輕應(yīng)用之路，不管是商戶還是用戶，關(guān)注微信服務(wù)號或微博輕應(yīng)用即能使用，操作簡單方便易上手。在技術(shù)上，為商戶免費(fèi)提供平臺及技術(shù)服務(wù)，0門檻、0服務(wù)費(fèi)、快速入駐，商戶除了需要提供一些必要的證照之外，享受一條龍建店服務(wù)。未來蜂享社區(qū)還將逐步完善商戶O2O平臺功能、擴(kuò)展流量紅包適用范圍，為商戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
流量貨幣化，則解決了普通用戶對“流量月底清零”的困擾，賬戶內(nèi)流量不清零、不過期，聯(lián)通、電信、移動三網(wǎng)通用，隨用隨取，可自用也可轉(zhuǎn)贈給他人。將流量升值為虛擬貨幣，無形中增加了其附加價(jià)值，杜絕了用戶對“流量多領(lǐng)了浪費(fèi)”的煩惱，讓商戶開展?fàn)I銷活動沒有了后顧之憂。
為商戶提供更多的流量應(yīng)用場景接入是一個可以想象得到的發(fā)展方向，對已經(jīng)擁有了*一批海量商戶和用戶的蜂享社區(qū)來說，真正的好戲還在后頭。 |
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