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風(fēng)投青睞下奢侈品電商泡沫隱現(xiàn)
中國市場奢侈品B 2C業(yè)務(wù)的快速發(fā)展吸引了資本關(guān)注，成為近兩年來中國電子商務(wù)行業(yè)的一大投資熱點。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心8月份的監(jiān)測統(tǒng)計，近年各類投資基金涉足奢侈品B 2C市場達近五億元人民幣。典型案例有，去年初成立的佳品網(wǎng)已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資;今年唯品會在去年2000萬美元的基礎(chǔ)上再次獲得紅杉和D C M的聯(lián)合風(fēng)險投資5000萬美元。
奢侈品電商在加速“跑馬圈地”的同時，也和眾多團購網(wǎng)站一樣很少能實現(xiàn)盈利。
走秀網(wǎng)首席戰(zhàn)略官黃勁認為，中國奢侈品電商處于“野蠻增長”階段，年輕人群是奢侈品銷售的未來。他表示，公司目前仍維持著每年25%的銷售增長率，今年的銷售額預(yù)計為10億元，明年預(yù)計會進一步攀升至20-30億元。盡管年銷售額可觀，但走秀網(wǎng)也還未盈利。巨大的成本投入使得奢侈品電商和互聯(lián)網(wǎng)里的眾多行業(yè)一樣還在“燒錢”，需要靠資本投入來驅(qū)動。
周婷表示，奢侈品市場需要時間培育，將服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量做到*致，但在資本的利益驅(qū)使下，風(fēng)投注重回報，勢必追求規(guī)模和數(shù)量，而這并不是奢侈品品牌的發(fā)展趨勢�！吧莩奁妨烤湍敲炊啵痪�品牌的競爭激烈導(dǎo)致進貨成本抬高，而電商的價格下不來就沒有優(yōu)勢，從而開始開拓二三線品牌，變成時尚品銷售，而不是奢侈品銷售�！�
據(jù)黃勁介紹，目前走秀網(wǎng)擁有2000多個品牌，明年計劃覆蓋超過5000個，現(xiàn)在定位于做時尚類電子商務(wù)，而不僅僅是做奢侈品牌。
周婷告訴記者，目前奢侈品電商的成熟度和資本的投入不成正比，從投入資本量和速度上看都非�？�，有點類似于90年代末風(fēng)投對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投入。對于成熟度不高的奢侈品電商而言，這么多的資本投入風(fēng)險是很大的，最終可能損害中國奢侈品電商市場的有序發(fā)展。
李紋認為，奢侈品電子商務(wù)現(xiàn)在處于過度火爆的狀態(tài)，各種風(fēng)投爭相進入，行業(yè)已隱現(xiàn)泡沫風(fēng)險。 |
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