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廣州奧華傳媒股份有限公司
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先生 (經(jīng)理) |
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夾報(bào)運(yùn)作流程與注意事項(xiàng) 運(yùn)作流程：
廣州市奧華廣告有限公司致力于打造“廣州廣告代理公司*一品牌”。成立十年來，先后為眾多的知名企業(yè)在廣州市場(chǎng)的運(yùn)作提供了全程推廣服務(wù)，是廣州地區(qū)*具整合能力的綜合性廣告公司。我公司全面代理廣州報(bào)紙夾報(bào)業(yè)務(wù)。
1、夾報(bào)特點(diǎn)：
A．不會(huì)有中途丟失：廣告主的宣傳品隨報(bào)紙投遞到訂戶家中，全程有人監(jiān)督。因宣傳品是在投放前夾在報(bào)紙里面，因此不會(huì)有中途丟失的情況，而訂戶沒收到報(bào)紙會(huì)直接投訴到報(bào)社，因此投遞到戶有保障。
B．可隨報(bào)進(jìn)入高檔社區(qū)和各大寫字樓：直投人員很多高檔社區(qū)無法進(jìn)去或進(jìn)去后進(jìn)行投遞時(shí)物業(yè)管理人員會(huì)進(jìn)行干涉，造成高檔社區(qū)商品信息的空白。而這恰恰是*有消費(fèi)能力的社區(qū)。夾報(bào)可完全彌補(bǔ)這一點(diǎn)。
C．直投到戶：散發(fā)單頁和郵件直投因其不能到用戶家中，只能插在訂戶的門口或遞到行人的手中，而在廣告信息量日益強(qiáng)大的今天，消費(fèi)者見得多了，就造成了隨手一扔。因此直投過后，小區(qū)的地上到處都是商家的宣傳品，對(duì)商家是極大的浪費(fèi)，更損害了商家在消費(fèi)者心目中的行象。
D．浪費(fèi)率低：企業(yè)自己?jiǎn)T工投遞到戶，投遞量較小，因此短時(shí)間大量的投遞需要很多人手，而人員過多，難免素質(zhì)有高有低，就造成直投人員直接把宣傳品扔進(jìn)垃圾通道和樓頂，甚至直接送到廢品收購(gòu)站。而雇人投遞，投遞質(zhì)量更難得保證，大街隨處可見雇用的閑散人員一次將四張以上的宣傳單頁進(jìn)行派發(fā)，商家花了錢但起不到預(yù)期效果。
《廣州日?qǐng)?bào)》夾報(bào)廣告報(bào)價(jià):
類 型 32開 16開 8開 4開 對(duì)開
地產(chǎn)、汽車 新聞紙 0.20 0.33 0.39 0.46 0.80
電訊運(yùn)營(yíng)商非新聞紙 0.16 0.18 0.20 0.25 0.49
醫(yī)藥醫(yī)保健品 新聞紙 0.14 0.20 0.25 0.31 0.80
非新聞紙 0.14 0.16 0.18 0.20 0.42
其他 新聞紙 0.10 0.14 0.18 0.22 0.44
非新聞紙 0.12 0.18 0.23 0.28 0.35
《南方都市報(bào)》夾報(bào)廣告報(bào)價(jià):
廣告類型 規(guī) 格 32開 16開 8開 4開 對(duì)開
工商廣告 新聞紙/書寫紙 0.10 0.14 0.17 0.20 0.22
銅版紙/亞粉紙 0.12 0.14 0.20 0.26 0.28
房產(chǎn)廣告 新聞紙/書寫紙 0.10 0.18 0.22 0.28 0.35
銅版紙/亞粉紙 0.12 0.20 0.24 0.30 0.38
綜上所述，雖然直投廣告一直是商家區(qū)域性廣告的*佳方式，但是由于投遞方式過于落后、到達(dá)率、閱讀率低而浪費(fèi)率卻又居高不下等問題使得商家花錢起不到效果。因此夾報(bào)廣告是商家理想的選擇。
2、廣告投放效果分析
覆蓋率高：夾報(bào)的發(fā)行方式是以報(bào)紙的發(fā)行為基礎(chǔ)的，與報(bào)紙的發(fā)行同步因此具有覆蓋率高的特點(diǎn)。
到達(dá)率高：夾報(bào)是夾在報(bào)紙里面的因此夾報(bào)的到達(dá)率等同于報(bào)紙，擁有較高的到達(dá)率！
閱讀率高：夾報(bào)廣告隨報(bào)發(fā)行，能有效進(jìn)入讀者家庭或辦公室，廣告受關(guān)注度和閱讀時(shí)長(zhǎng)將極大提高，閱讀率可達(dá)90%以上（一般直投廣告在40%左右）。
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