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從早年的黑搞時(shí)期到現(xiàn)在的電腦時(shí)代,不論工具如何改變,但請(qǐng)大家(尤其是新入行的廣告人)切記,尺、鉛筆、馬克筆、電腦...這些都只不過(guò)是工具,一種用于實(shí)施你想法的工具,千萬(wàn)不可用工具來(lái)思考,因?yàn)檫@樣只會(huì)狹隘你的思路,想要知道廣告設(shè)計(jì)該怎么做,繼續(xù)看下去。
每個(gè)設(shè)計(jì)都必須含有一個(gè)點(diǎn)子,點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標(biāo)消費(fèi)群”及“賣(mài)點(diǎn)”所支撐。整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞其而發(fā)展,統(tǒng)一與一個(gè)中心,環(huán)環(huán)相扣,由淺入深或由深化淺,循序漸進(jìn),有規(guī)律,有節(jié)奏,有重點(diǎn),才不失為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)。   
大多數(shù)設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必須充分理解文案,讀懂讀通,再開(kāi)始下一步工作。因?yàn)槟闼枰_(dá)到的理想結(jié)果(就設(shè)計(jì)本身而言)就是將圖片和文案完美結(jié)合。只有這樣才能不使廣告目的偏移,不使文案內(nèi)容變質(zhì),發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(fèi)(貴)。
一個(gè)好的排版,不會(huì)讓任何一個(gè)元素孤立無(wú)助。作個(gè)比方:如果將一個(gè)好的排版所基于的底(紙張)去除,上下移動(dòng)版面中的主要元素,都會(huì)很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián),互相作用的。這也就說(shuō)明了為什么對(duì)設(shè)計(jì)中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改,都將相應(yīng)的調(diào)整其他元素。設(shè)計(jì)是很嚴(yán)格的,容不得半點(diǎn)馬虎。
一個(gè)優(yōu)秀的廣告并不是以美觀(當(dāng)然這些是必不可少的)來(lái)衡量的,而是看它是否適合你的廣告對(duì)象。說(shuō)白了就是它是否能夠刺激銷售,F(xiàn)在你明白了嗎? |
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