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湖北新干線廣告有限公司荊門分公司
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| 湖北戶外墻面廣告——專業(yè)墻體廣告公司 |
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一、選擇合適的媒體投放廣告
媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，數(shù)量之多令人眼花繚亂。一些企業(yè)在投放廣告時(shí)，不知“意定哪家”。比如一個(gè)地級(jí)市自辦的電視臺(tái)就有五六個(gè)臺(tái)，報(bào)紙三四種，廣播兩三套，加上各省、市、中央的媒體介入，單單一個(gè)城市可供選擇的電視頻道就有三四十套！這就要求企業(yè)“慧眼識(shí)媒”，認(rèn)真考慮如何用*少的廣告投入產(chǎn)生*大的效益，防止廣告費(fèi)打水漂。
二、組合式廣告效果更佳
組合式廣告將廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等進(jìn)行搭配，形成多元化的組合。一種是“主中次”式組合。在企業(yè)產(chǎn)品多、品牌多的情形下，一般把主要行銷資源(60%)投放在主要媒體(如電視、報(bào)紙)，用于主導(dǎo)產(chǎn)品的推廣，其余資源(30%)投放在較為低廉實(shí)用的媒體(如廣播、戶外招牌、湖北武漢墻體廣告公司)，用于老品牌或成熟品牌的鞏固，；
三、選擇投入市場(chǎng)時(shí)機(jī)
產(chǎn)品的生命周期分4個(gè)階段：投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。相應(yīng)的，廣告投放時(shí)機(jī)有4個(gè)時(shí)期。廣告投放時(shí)機(jī)策略實(shí)質(zhì)內(nèi)容就是在產(chǎn)品4個(gè)周期中確定各個(gè)時(shí)期的廣告投放比例，一般來(lái)說(shuō)，投入期、成長(zhǎng) 期階段，廣告投入應(yīng)*多。
因?yàn)橥度肫诋a(chǎn)品知名度低，技術(shù)問(wèn)題壁壘大，銷售增長(zhǎng)慢，需要大量廣告促銷來(lái)拉動(dòng)；成長(zhǎng)期雖然產(chǎn)品銷量迅速提高，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也紛紛進(jìn)入搶占市場(chǎng)，亦需要廣告大量跟進(jìn)，瓦解對(duì)手陣腳，鞏固市場(chǎng)塑立品牌。投入期廣告策略是滿足基本需求戰(zhàn)略，成長(zhǎng)期則是品牌形象廣告策略。
如何讓廣告投入實(shí)現(xiàn)利益*大化是困惱很多企業(yè)的難題，企業(yè)對(duì)廣告投入有限，投放時(shí)慎之又慎，斤斤計(jì)較。不少企業(yè)在廣告投放上“追低殺高”，哪種便宜就做哪種。眼下，媒體不計(jì)其數(shù)，作用不一。有的媒體費(fèi)用雖高，其影響也大。中央電視臺(tái)，一個(gè)月廣告費(fèi)500萬(wàn)元，對(duì)不少企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)天文數(shù)字，但也正是這500萬(wàn)元使企業(yè)一夜成名，天下知曉�！耙环皱X一分貨”，企業(yè)要摒棄那種不分青紅皂白就“愛(ài)貧嫌富”的傾向。做廣告確實(shí)當(dāng)省則省，但當(dāng)花也得花�！�
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