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智聘文化傳媒（上海）有限公司
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先生 (運(yùn)營(yíng)總監(jiān)) |
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| 你知道什么是媒體優(yōu)化嗎？廣告媒體效果不佳怎么辦？ |
你知道什么是媒體優(yōu)化么？
首先我們的弄清楚什么是媒體優(yōu)化？
所謂的媒體優(yōu)化就是指信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，它至少包含兩層含義：
1.一方面是指相互信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合。
2.另一方面是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。
一．在這里媒體優(yōu)化就是指信息在不同的媒體之間流動(dòng)。這樣可以大大提高接受者的受眾面。比如老人可能有喜歡看報(bào)紙的習(xí)慣，卻很少看電視或互聯(lián)網(wǎng)上的信息。而中年人呢可能更喜歡看電視上的信息卻較少去看報(bào)紙或互聯(lián)網(wǎng)上的信息。而年輕人就主要是看互聯(lián)網(wǎng)上的信息卻很少看報(bào)紙和電視。媒體優(yōu)化在不同媒體之間流動(dòng)的特征可以將同一則內(nèi)容傳播到這以上任何一個(gè)有年齡特征的受眾。
二．通過(guò)對(duì)針對(duì)閱讀信息習(xí)慣不同的用戶，信息發(fā)布方可很大程度上降低傳播成本，可避免出版市場(chǎng)有粗放式發(fā)展的現(xiàn)象。比如現(xiàn)在我們有一則廣告或者信息內(nèi)容要傳播，要是用傳統(tǒng)的媒體方式如報(bào)紙媒體，得出紙張、印刷、運(yùn)輸、人力、等相當(dāng)多的成本。如果我們將這一信息內(nèi)容通過(guò)訂閱量多的微信自媒體（公眾號(hào)）或者網(wǎng)絡(luò)視頻頻道等方式傳播可降低大量的成本。
三．媒體優(yōu)化可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播手段大大提高信息傳播的效率。首先現(xiàn)在很多受眾接受信息方式的喜好不同，有些人喜歡閱讀文字信息，有些人卻比較喜歡圖片信息，更有大部分人更喜歡直觀的視頻信息。這從一定程度上大大的提高了信息傳播的效率，讓各類群的受眾以自己喜歡的方式去接受傳播者想要表達(dá)的信息內(nèi)容。
四，在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前單一的傳播媒介不能滿足受眾需求，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的運(yùn)用使得讓受眾能更大程度上得到信息方面的需求。以前在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，應(yīng)為信息傳播成本，很多地區(qū)很多受眾是得不到自己所想要的相關(guān)信息。
如在大學(xué)報(bào)考的時(shí)候?qū)ψ约合胍獔?bào)考的大學(xué)只能從別人那里聽(tīng)說(shuō)和很少的文字信息得到相關(guān)內(nèi)容。然而現(xiàn)在每個(gè)地區(qū)都有網(wǎng)絡(luò)這樣使得受眾可以很容易得到想要的信息。同時(shí)現(xiàn)在每個(gè)大學(xué)都有自己的官方網(wǎng)頁(yè)，想要報(bào)考的人可通過(guò)這些來(lái)深入地了解到有關(guān)此大學(xué)的信息。
五．傳播者可通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播方式去綜合利用這些媒介資源，使像傳播的內(nèi)容可以全平臺(tái)傳播。
六．媒體優(yōu)化可以提高媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力
總體的來(lái)說(shuō)媒體優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)還是體現(xiàn)在因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)給媒體優(yōu)化帶來(lái)了各方面的優(yōu)勢(shì)，但是我認(rèn)為不久的將來(lái)媒體優(yōu)化會(huì)消失。
現(xiàn)在大家都在做融媒體，將所有的信息都放在網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)平臺(tái)，這會(huì)使得不同的媒體銷售變?yōu)橐粋�(gè)媒體那就是網(wǎng)絡(luò)媒體，這樣就沒(méi)有交叉可言了。所以從媒體優(yōu)化的定義也會(huì)發(fā)生變化。
如果自己的廣告達(dá)不到需求或者想要的程度時(shí)，此刻媒體優(yōu)化就顯得 |
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