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智聘文化傳媒（上海）有限公司
| 聯(lián)系人：熊偉
先生 (運(yùn)營(yíng)總監(jiān)) |
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| 信息流廣告曝光量?jī)?yōu)化的五大步驟 |
信息流廣告曝光量是整個(gè)信息流投放的基本指標(biāo)，也是整個(gè)信息流營(yíng)銷漏斗的*一環(huán)節(jié)。只有獲得足夠大的曝光量，才有可能優(yōu)化廣告點(diǎn)擊率，素材，進(jìn)而優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果等。所以今天主要說(shuō)下信息流廣告曝光量的五大主要優(yōu)化方法。信息流定向方式
信息流廣告的關(guān)鍵詞定向當(dāng)中，所選取的關(guān)鍵詞通常是行業(yè)大詞，熱詞，而非長(zhǎng)尾詞，冷門詞等。這是信息流廣告和sem搜索廣告不同的地方，只有足夠大的展現(xiàn)量支撐，信息流廣告才能獲得人群曝光，從而獲得流量。因此當(dāng)使用興趣定向時(shí)也是如此，不要把興趣定向到太小的范圍中，并且不要同時(shí)設(shè)置關(guān)鍵詞定向和興趣定向，當(dāng)廣告覆蓋人群太小時(shí)，廣告很難有好的曝光機(jī)會(huì)。
創(chuàng)意出價(jià)策略
對(duì)于新上線的信息流廣告來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始時(shí)獲得的曝光量是決定該條廣告能否持續(xù)獲量的關(guān)鍵。所以剛上線時(shí)提高價(jià)搶量，后期根據(jù)效果再逐步優(yōu)化降價(jià)。但是在調(diào)價(jià)的過(guò)程中切記大幅度調(diào)價(jià)，通常信息流的調(diào)價(jià)基礎(chǔ)是0.3-0.5元。
廣告預(yù)算
預(yù)算完全取決于企業(yè)主自身，如果預(yù)算相對(duì)充足，建議前期設(shè)置較高的預(yù)算以便搶量，也能夠在投放競(jìng)爭(zhēng)時(shí)占據(jù)優(yōu)勢(shì)；但是對(duì)于預(yù)算有限的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，就需要費(fèi)心一點(diǎn)，去緊盯不同投放創(chuàng)意的實(shí)時(shí)消耗效果，如果有哪一條創(chuàng)意數(shù)據(jù)跑的不錯(cuò)就加預(yù)算，如果哪一條創(chuàng)意效果不好趕緊停投換一批創(chuàng)意。
推廣時(shí)段
信息流廣告的投放高峰期在早上7-10點(diǎn)，下午4-7點(diǎn)，晚上9-12點(diǎn)。這三個(gè)時(shí)段的用戶能搶則搶，因?yàn)楸旧碛脩糍|(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)化效率高。對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，全時(shí)段投放是*的，對(duì)于預(yù)算有限的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，這幾個(gè)時(shí)段切莫錯(cuò)過(guò)。
賬戶余額
信息流廣告有一條潛規(guī)則就是當(dāng)設(shè)置的預(yù)算小于推廣余額時(shí)，廣告無(wú)論出價(jià)多高，幾乎沒(méi)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。這里也不必深究其原因，作為企業(yè)主只需多關(guān)注賬戶余額，一定要確保賬戶資金充足即可。因?yàn)橐坏┠硹l跑的不錯(cuò)的廣告停止了，想再跑起來(lái)是不可能的。
以上是信息流廣告曝光量的優(yōu)化方法，各個(gè)優(yōu)化師可以根據(jù)自身賬戶情況去診斷曝光量，逐步分析跑不出量的創(chuàng)意原因，不斷優(yōu)化調(diào)整，總會(huì)找到該行業(yè)信息流廣告投放的方式。
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